Come scrivere un titolo efficace

2 settembre 2016

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Quando si parla di contenuti bisogna sempre chiarire una sostanziale differenza tra ciò che è cartaceo e ciò che è online: se infatti le regole di base possono essere anche molto simili, sono tantissimi i fattori peculiari che di fatto certificano come scrivere per il web e scrivere per un giornale siano due cose molto diverse.
Pensiamo al titolo: è vero che in entrambi i casi lo scopo è quello di colpire il lettore e di dare informazioni sostanziali su quanto è contenuto nell’articolo, ma quando si scrive per il web il titolo deve possedere un’efficacia maggiore, che permetta a quel determinato contenuto di emergere rispetto agli altri e soprattutto di catturare l’attenzione del lettore.

Ecco quindi alcuni suggerimenti per elaborare un titolo ad effetto:

– Far capire di poter essere utili
: scrivere come titolo una sorta di risposta ad una domanda che in tanti si pongono è un modo molto efficace per attirare l’attenzione. Tutte quelle frasi che iniziano ad esempio con un “Come fare per” di fatto stanno già offrendo una soluzione a chi la sta cercando. Un’alternativa è quella di porre direttamente la domanda, sfruttando quindi le richieste che vengono effettuate dagli utenti sui motori di ricerca.

Usare i numeri: se si utilizzano elenchi numerati all’interno di un articolo, il titolo può presentare il numero preciso. Scrivere ad esempio “5 modi per risparmiare sulla spesa” dà contemporaneamente l’idea di un articolo veloce, pragmatico e soprattutto utile, senza contare che gli utenti hanno una predilezione per tutto ciò che spiega qualcosa in modo schematico: elenchi e scalette danno un’idea di rapidità che ben si concilia con lo scarso tempo a disposizione del lettore.

Avere nel titolo la keyword con cui si sta lavorando: questo è ovviamente fondamentale a livello SEO per l’ottimizzazione, ma anche per l’utente, che troverà subito l’argomento di cui si parla nell’articolo. Il titolo, per essere efficace, deve infatti contenere il tema trattato, facendo capire di cosa si parla e al contempo invogliando il lettore a leggere tutto per scoprirne di più.